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一个观察:环境企业公众号的微信影响力

时间:2019-09-27 11:53

来源:中国水网

作者:全新丽

最近我在个人公众号“ 绿茵陈”(微信号:iigreen)发了两篇跟水有关的文章(污水处理厂红了假如中国的污水处理厂都消失了),增加了不少关注者,大家可能也不明白这个号是怎么回事,一会儿环境相关,一会儿育儿相关,一会儿说读书,一会儿谈吃喝。因为行业文章来关注的,看见我发育儿的,一头雾水,因为吃喝来关注的,一看环境类的又马上取关。大部分朋友是莫名其妙关注,又稀里糊涂取关。

结果就是不发文章还好,只要一发,大家唰唰地走了。没办法,这个号就是有这么神秘的属性,因为运营者就是一个神秘的二百五。能留下来的,真心觉得你们太不容易了。不过也可能是你们已经忘了曾经关注这么个号吧?今天的主题依然是跟我的个人趣味有关,既是环境领域的,又是传播相关的……嗯,真的是戏路太广了,传播也扯上了。三年前写过一篇《说说我关注的13个环境企业公众号》,我现在关注的更多了,有48家,或者说开通公众号的环境企业更多了。微信公众号是企业对外宣传的窗口,承担着企业品牌宣传、产品宣传重任,也是企业活动、招聘对外发布的重要通道,在移动互联网时代有着不可替代的重要性和影响力,几乎已经取代了传统互联网时代网站的功能。我当时的观点是:看了号觉得“这个公司很搞笑”“这个公司很有性格”“这个公司很嫉恶如仇”可能会容易走红些,不过说到底,什么都不如看完后觉得“这个公司很靠谱”。生意就是生意。现在也依然是这么认为的。说到这些环境企业公众号的影响力,可以看看下面的表。这个表是根据我在清博大数据自己建的一个榜单统计的,是一个周榜,就是上周(9月15-21号)各个号发表文章的状况,以及它们的微信传播指数WCI。WCI主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价。

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表里没有把48个号全放上,因为25名之后的那些号上周基本上没有发布内容,这一周的公众号影响力自然是没有的。

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看完总体影响力,再看上周单篇文章前十的情况,可以看出,招聘信息、项目信息、产品信息、企业重要活动、外部采访等是比较受欢迎的内容。

前十名的文章里除了外部采访是转载的,其他内容都是企业自己创作的,虽然根据腾讯的规则,招聘信息、新闻性质的文章等不能加原创标记,但其实内容是有独特性的。可见,环境企业的微信公众号,已经走过了初级阶段,那个阶段很多环境企业公众号大量转发与自身定位无关,但传播力强的心灵鸡汤类文章,以及行业媒体文章,或者社会争议性话题文章,以此获取流量和关注。可见各个企业的公众号运营者已经真正认识到了企业公众号的自媒体属性,要为关注者提供一份有独特价值的信息,而且这个信息与企业自身的发展密切相连,在这个过程中,有的号在逐步形成自己的风格和态度。通过以上内容,上周,最勤奋、影响力最大、最受欢迎的环境企业公众号,大家已经看出来了。不过这毕竟只是一周内的情况,管中窥豹而已。再一次跟大家分享一点个人看法,欢迎讨论,若要取关,您再想想?我觉得人世间有两种清清落落:一种是,千里独行不杀人,万叶历尽不沾身。像跟俗世精彩脱了节,热闹也看了,风景也看透,就是“咔哒”合不上扣。另一种是,自身如一个空房间。一个个的人,从前门进来,或长或短待一阵,又从后门走了,像一阵风吹过。忘记都说过什么,又成了一个空房间。一种是不追,一种是不留。我这号算哪种呢?

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