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机会来了,环保企业如何用好视频号?

时间: 2020-04-29 15:04

来源:

作者: 谷林

前几天写了一篇对视频号的思考,大致总结一下就是:

1、如果视频号按目前呈现的效果,不能生产出自己独特的内容,那么就会成为与抖音等同质化的内容分发渠道,而自己又不具备先发优势,以及更强大的视频功能,大概率割一波普通微信用户的韭菜后,然后被厌烦,最终步微视的后尘,被读者抛弃。

2、个人认为视频号最强大基本无所匹敌的资源在于庞大的用户基数所统纳的庞大的专业用户群,尤其是以微信群为载体聚集的大量专业领域用户,和品质优良的公号所聚集的大量具有相对高文化层次的读者群。

如果视频号能生产出对这部分用户来说有用、有趣的内容,将注定雄霸视频内容的天下。

而环保企业,就属于上述的专业用户。在目前视频号里的网红们的分发内容之外,视频号对于环保企业来说,有什么样的机会?环保企业该如何用好视频号?这也是我这篇文章重点思考和探讨的话题。

视频号为什么对环保企业是个机会?

这个问题可以从四个方面来看:

一是视频号获得的支持。从目前来看,视频号是在微视败北后,马化腾和张小龙亲自抓的一款重头产品,用以分享视频风口的红利、弥补自己在视频领域的失误。这样的支持力度,对用户来说无疑是个利好。

二是从视频号产品来看,它是在微信公号、微信群、微信小程序之后出来一款主打视频的产品。微信公号更多是图文内容,微信群是及时交流,小程序直接对接商业和服务,朋友圈是熟人分发,视频号正好填补了视频内容的缺位,至此,微信系统的内容生产和传播生态系统基本构建完成。

而抖音等视频平台一直以来最为欠缺,也一直最想突破的就是社交化的传播生态。抖音以算法推动了内容在自身系统内的传播,但多闪这样的产品却根本无法对微信形成外部冲击。在商业上,抖音过惯了传统的媒体广告收入模式,开始深入促进平台与商业的直接对接。

在这样意义上,再看微信产品系这样可以集合内容生产、传播和商业的协同系统所能迸发的力量可能会非常强大。

三是对于环保企业这样的专业用户来说,业务主要依托于专业的生态链,除了如中国水网/中国固废网/中国大气网等专业类媒体和专业会展外,并没有特别合适的传播通道。

也有环保企业在抖音上开设了自己的企业账号,但据作者观察,但基本都是效果惨淡。虽然抖音是个视频平台,企业有视频传播需求,但因为抖音的内容定位在娱乐和生活,满足的主要是90后小年轻工作之余的休闲需求,与环保企业的传播的目标客群不太对路,或许偶有数万点赞,但表面的风光并能没有转化成想要的粉丝数,即使有了粉丝数,那些粉丝或许也不是企业主要想聚拢的客户。

而微信,也是另一个环保生态链资源大量聚集的平台:大量的环保从业者都使用微信,大量大专业微信交流群,和数十家专业公号,以及数百上千家环保企业公号。可以说,微信平台里,聚集了环保从政府到投资到设计到建设到技术到设备等等全产业链资源。在这个系统里搭建自己的传播小平台,让企业融入产业链,绝对是必然选项。

另外重要的一点是,视频号同公号一样,虽然依托于微信生态,但它属于自媒体,在遵守平台基本规范外,想发什么内容以及如何发,都是企业自己说了算,不再受制于第三方媒体的定位和发布规则,也不局限于第三方媒体的效果,能做多好全看公司自己的运营能力。

比如有些环保企业的自媒体就做得很不错。有的企业甚至利用自媒体,自个儿做起了行业媒体平台,这事儿在以前可都是想都不要想的事情。如果说现在是最好的时代,那么,环保企业可以做自己的自媒体了,就是很好的例证之一。

在这个有才华就不会被埋没的时代,环保企业的机会真的来了。

环保企业用视频号干什么?

对于一些环保企业来说,开通视频号,在公众号图文形式之外,企业又多了一个具有更立体、直观效果的传播工具。

相比于图文,视频的视觉效果自不多言。环保市场里,设备企业居多,同时项目也备受关注。这些都特别适合以视频的形式进行传播展示。

E20环境平台有家会员企业叫德华生态,主要以智能科技湿地为核心产品,为地方政府提供各类污水、地表水、雨水的系统解决方案。我参观过其昆山市周市镇珠泾中心河水体生态修复项目,和常熟新材料产业园生态湿地处理中心项目,在项目中参观真的如同在逛公园,而印象最深的是他们自己用无人机拍摄的场地视频,很好地呈现了项目的整体规划,造型独特美丽,过目难忘。

记得也有看过其它企业项目的实景视频,修复后的河水荡漾着波纹,随着镜头远去,阳光倾泻在水面,甚至有种如梦如幻的感觉。这绝对是图文难以达到的效果。

还有德州一家畜禽粪便处理堆肥企业,发过来一些图片和视频,我至今脑子里记住的仍然是那转动的机器和源源不断流出的肥土一样的产品。

这些都是视频带给读者的不同感受。即使不讲究技巧,最朴素的视频,也有图文无法替代的效果。如下面所示:



当前的视频号最多只能发布一分钟的内容,不算长,但也不算短,前面的视频也足以说明,只要做好策划,一分钟完全可以说完自己想说的内容。

而且,现在的视频号可以和微信公号连接,如果实在不知道发布什么原创内容的情况下,也可以就把视频号作为企业公号的另一种推广工具。

环保企业如何做好视频号?

目前来看,视频号用户分为三个权限层级。内容推送以关系为主:微信好友之间的内容互相容易看到,点过赞的视频号容易被看到,在大池子里点赞多评论多的容易被看到。

也就是说要想视频号在最初获得更多关注,最好多在熟人间传送,收获足够的关注量。因为权限分级,让好友关注的办法主要是多发朋友圈,和微信群。

在大家都看到的基础上,坚持创作,多发内容,形成稳定的内容输出,才可能会获得更多用户的信任和关注。

在此之外,创作好的内容是基础。

视频号目前最长为1分钟。虽然时间不算长,但需要专门制作,即使不采取什么制作技术和技巧,就是简单拍摄,也需要一些内容策划和拍摄的时间。而要想获得系列呈现,和持续发布,最好是有专人负责。

从内容的角度,好的内容,一般可以从两方面入手:

一是主打视频技术。以抖音为例,有很多视频号内容主要以视频剪辑制作的特效吸引用户,想象天马行空,利用错位、拼接等等手法,制造一种夸张的视觉效果,比如一抬手,隔十米远将一个矿泉水瓶准确扔进垃圾桶之内,比如一辆垃圾车开过,直接抓走了自己手里吃剩的苹果芯等等。

一种是将真实的场景,采用快速拼接,配以特别契合的音乐等等,展示一种真实的艺术感,引发关注。

据说微视还没有消亡,可以用它来提升视频的制作技术。当然大家也可以尝试抖音的剪映,或者爱剪辑等等视频制作工具。

一种是主打内容策划。基本不考虑技术和特效,主要从表现视角,和文案等方面,来抓住用户关心,吸引关注。比如前面的视频,为了体现项目污水处理的效果,就直接拍摄一段出水视频,把效果呈现给观众。比如那个实验,无需修饰,效果一目了然。

在这样的原生态食品之外,也可以配以简单的文案,作为标题,嵌在视频表面。也可以在视频下方,据说最多可以写一千字。

至于文案创作方法,基本等同于微信公号的图文制作和传播技巧。因为视频号表面可以嵌入标题性文字,所以相对来说,视频号的标题性文字更需要重视。

这种标题性创作无外乎如下一些注意事项:

反问句、疑问句往往比陈述句醒目;

大字号、亮字体往往比小字号、暗字体醒目;

短句子一般比长句子醒目;

直击观众痛点,以及大胆观点的句子更醒目,比如:疫情过后,三分之一的环保企业会死亡;水泥窑协同处置只是过渡技术;

……

在上述之外,视频号本身也有一个加入话题的内容推广功能。话题内容前面一般都添加有“#”。

比如你发的视频内容是关于污水处理的,那么你在发送时,可以在正文里写上“#污水处理”,这条内容就会加入污水处理的视频号话题,你点击“#污水处理”进去,就会发现里面有一堆讲述污水处理的视频内容。你选择你想关注的看就好了哈。

写到这里,今天的内容也差不多就完了。因为我自己还没有申请到视频号,以上所写仅作参考,关于视频号的探讨刚刚开始。也欢迎大家一起交流。

顺便做个广告:如果各企业有关于视频号制作方面的咨询,或者业务委托,不妨可以联系留言联系,我们E20专注于为环境企业提供系统的生态服务,不仅有三网三微媒体矩阵,同时也有自己专业的视频制作部门和设计创意中心,更有成熟的企业生态圈层,了解E20的,应该都知道E20的能力,欢迎咨询合作哈。

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